Facebook kontra Snapchat - Zuckerberg stosuje strategię Gatesa

W latach 90., zanim jeszcze ktoś myślał na temat memach, w sieci krążył słynny obrazek przedstawiający Billa Gatesa jako złego cyborga z filmu "Star Trek". Było to naprawdę brutalne porównanie, bo cyborgi zanim każdym atakiem ostrzegały, że "twoja biologiczna i technologiczna różnorodność zostanie dodana do naszej. Opór jest bezcelowy". Obrazek ten był niby innym, jak ostrzeżeniem zanim taktyką biznesową Billa Gatesa, którą teraz zdaje się stosować także Mark Zuckerberg.

Dzisiaj Bill Gates znany jest głównie jak najbogatszy człowiek świata i wizjoner-filantrop. Ale nie w każdej sytuacji tak było - w latach 90. wielu graczy uważało go za uosobienie bezdusznych korporacji nastawionych na zarobek.

Facebook jak Microsoft, Zuckerberg jak Gates

Microsoft uznawany był wtedy za firmę, która zrobi wszystko, by wygrać na rynku. Natomiast jeśli wygrana w ramach uczciwej rywalizacji nie była realna, gigant po prostu kupował konkurencję lub niszczył ją, wydając bliźniaczy produkt, tylko na znacznie większą skalę, trafiając od razu do odwiedzenia odpowiednio większej grupy konsumentów niż produkt konkurencji.

Teraz historia zaczyna się powtarzać za sprawą Facebooka, jakiego założyciel i CEO Mark Zuckerberg wydaje się iść przy ślady Billa Gatesa.

Foto: BusinessInsider. com Bill Gates jako cyborg

Świadczy o tym chociażby odzew Facebooka na rosnącą fama Snapchata. Od dawna powiada się, że FB wydaje się być pod presją Snapa, który znacznie skuteczniej przyciągnął do odwiedzenia siebie młodych użytkowników. Przed chwilą jednak nadchodzący giełdowy debiut Snapa pokazuje, jak wiele Mark Zuckerberg ma do stracenia na wojnie z Evanem Spiegelem. Snap przy okazji IPO musiał podać swoje biznesowe wyniki i chociaż liczba użytkowników Snapchata nie wzrasta już tak szybko, to jego przychody owszem - zwiększyły się o 590 proc. w 2016 roku w ujęciu rocznym do odwiedzenia 2015 r. To znaczny kawałek tortu, który Facebook może przejąć.

Facebook vs Snapchat - przejmij, skopiuj albo zniszcz

Mark Zuckerberg kilka razy próbował pokonać Snapa. Najpierw po 2013 roku Facebook po prostu chciał kupić Snapchata za 3 miliardy dolarów, ale firma się na to nie zgodziła. Raptem miesiąc później FB wypuścił klon aplikacji konkurencji: Poke.

Poke jednak nie odniósł sukcesu, podobnie jak swoim następca - Slingshot wypuszczony w 2014 roku. Facebook już wtedy wysyłał rynkowej konkurencji wiadomość: "nie istnieje nic, czego nie mielibyśmy okazję wam odebrać i odrzucić zbudujecie nic, co mielibyśmy okazję zbudować szybciej".

W sierpniu 2016 roku Facebook praktycznie skopiował jedno wraz z rozwiązań Snapchata - Stories - i dodał hałasuje do Instagrama. Potem po serwisie zdjęciowym pojawiły się też znikające wiadomości. Skład Zuckerbererga nie silił się przy tym na inność, bo nawet nazwa była identyczna, jak u konkurencji. W styczniu 2017 Stories pojawiło się także po głównej aplikacji Facebooka.

Jednocześnie w tym czasie dało się zauważyć, że wzrost liczby użytkowników Snapchata w dużym stopniu wyhamował. Spółka winiła z kolei problemy techniczne, lecz nie da się odrzucić zauważyć, że jest to skorelowane z działaniami Facebooka, który może ukraść jeszcze więcej użytkowników Snapowi.

Foto: BI Intelligence / BusinessInsider. com

Podobnie postąpiłby zapewne Bill Gates, kiedy kierował Microsoftem, co czyni Zuckerberga podobnym typem lidera, wyznającego zasadę: jeśli nie możesz pokonać konkurencji czy się do niej przyłączyć, zniszcz ją.

Jak Microsoft wykorzystywał przewagę w rynku

Microsoft mógł stosować taką taktykę, bo miał wielką przewagę nad konkurencją w postaci swoich platform: Windowsa i pakietu Office. Bycie ich producentem sprawiało, iż firma Gatesa mogła w dużym stopniu łatwiej i szybciej integrować nowe produkty z układem oraz czynić je o wiele prostszymi w obsłudze - żaden konkurent Microsoftu nie miał takich możliwości.

Facebook ma podobną przewagę - posiada platformę, spośród której korzysta ponad miliard ludzi miesięcznie, do tego dochodzi Instagram z 600 mln aktywnych użytkowników. Technologie się zmieniły, ale sama strategia nie bardzo a mianowicie Facebook najwyżej realizuje ją o poziom wyżej, posiadając ponad miliardową bazę odbiorców. Z Instagramem przecież stało podobnie - FB na prostu kupił go za miliard dolarów i zintegrował ze swoją aplikacją.

Zuckerberg może całkiem z pełną świadomością korzystać z biznesowej strategii Gatesa, bo, jak osobiście przyznawał, w młodości podziwiał założyciela Microsoftu. Jak i również podobnie jak Gates, naprawdę i Zuckerberg po zarobieniu miliardów zaczął je masowo przeznaczać na cele charytatywne. Dla rynku jednak wówczas podobieństwo oznacza tylko konkretne: firmy technologiczne, uważajcie, Mark Zuckerberg po was idzie. Wasza biologiczna i technologiczna różnorodność zostanie dodana do odwiedzenia facebookowej. Opór jest bezcelowy.

Tagi: biznes administrowanie facebook Microsoft bill gates Mark Zuckerberg Komentując korzystasz z narzędzia Facebooka. Publikowane komentarze są prywatnymi poglądami Użytkowników. Aby zgłosić wykroczenie – kliknij w link „Zgłoś Facebookowi” przy wybranym poście. Regulamin i zasady obowiązujące na Facebooku są pod adresem https://www.facebook.com/policies

Polecamy

  • Piotr Kuczyński: "Jestem wściekły. Zmieniłem punkt widzenia o likwidacji OFE. Na jeszcze gorsze"

  • Jeśli ktoś spóźnił się ze złożeniem PIT, ma możliwość uniknąć kary. Wystarczy aktywny żal

AUTOPROMOCJI Koniec bloku reklamowego

Afera GetBack

  • Trigon TFI zmienia nazwę na aferze GetBacku

  • Afera GetBacku. Gerda Broker próbuje uciec spod topora

  • Afera GetBack. Twórca Altus TFI usłyszał nowe zarzuty

  • Zatrzymano byłego prezesa Idea Banku i kilkunastu pracowników. Chodzi o aferę GetBack

Notowanie

Popularny

afera gruntowa w Getin Noble Banku
Afera gruntowa w Getin Noble Banku

"We wszystkich interesie jest to, aby biznes gruntowy rozkręcić ASAP (z ang. tuz soon as posible a mianowicie red. ) i liczę tu w szczególności w Waszą pomoc. Na co nie…...

adamczyk: liczymy w UE dzięki kompromis w sprawie pliku drogowego  Ze świata
Adamczyk: liczymy w UE dzięki kompromis w sprawie pliku drogowego Ze świata

Minister infrastruktury Andrzej Adamczyk rzekł dziennikarzom w Strasburgu, iż ma nadzieję, iż kraje Unii Europejskiej wypracują kompromis w sprawie nazywanego pakietu drogowego. Ocenił, że szanse w to są większe niż w przypadku…...

akcje Ciechu i GPW gubią po interwencji CBA
Akcje Ciechu i GPW gubią po interwencji CBA

W reakcji na działania Centralnego Biura podróży Antykorupcyjnego dotyczące nieprawidłowości obok prywatyzacji Ciechu, akcje tej spółki straciły w środę ponad 5 proc.. Chwilowo zanurkował również indeks WIG20 (grupujące największe spółki).…...

agencja Standard  Poor’s utrzymała rating Polski na szczeblu BBB plus
Agencja Standard Poor’s utrzymała rating Polski na szczeblu BBB plus

300 plus w nowej odsłonie. "Większa pewność co do jego ciągłego funkcjonowania" Rząd wycofał się z kontrowersyjnego pomysłu. Będzie odmienna propozycja Cztery śmigłowce zbytnio ponad 1, 6 miliarda. "Wzmocnią znacząco nasze…...